消费升级，消费者对产品的追求也升级。线上经济的全面开花，消费者获取商品的渠道也更快捷，可比性更多。如何在茫茫同质产品中挑选中意的产品？工业设计认为，品牌效应是一个方面，另一个很重要的影响因素，便是产品颜值。产品颜值合眼缘了，才能吸引消费者继续深入了解产品从而购买。

外观设计，便是解决产品的颜值问题。外观设计师的目的，便是通过其自身的美学认知与设计经验，致力于设计出好看，好用，好卖的产品。高颜值，独特气质的产品，往往能从视觉上吸引消费者注意，还可以提高产品的附加值，提高产品的经济效益。好的产品外观设计能激发消费者的想象空间，满足消费者的购买欲望，自己找到自己情感价值的认同。

产品外观设计师通过对产品的形状，颜色，材料，图案，纹理，设计出富有美感的且适用于工业量产的新设计。其包括实用的功能，新颖美观的外观造型，功能与外观造型的和谐统一。

产品外观设计已经成为消费者购买的重要因素。新时代的消费者，对产品的追求不仅仅是实用的功能，而是功能与外观相结合，才华与颜值并重。这就要求产品功能的实用性，便捷性，产品外观的审美价值，附加价值都要同时具备，这样的产品，才能在茫茫同质产品中脱引而出。